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闲鱼:双11的理想“后花园”

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2021-11-15 13:22 人民资讯

作者丨顾见

监制丨阑夕

今年双11,被年轻人玩成了“两个半场”。

上半场,属于“直播间”。EDG夺冠之夜,B站观看人数达到惊人的4.9亿人。而不久前天猫双11的启动日上,淘宝头部主播的直播间累积观看人数,也达到这个量级。

而下半场,则是闲鱼的高光时刻:最近,闲鱼的“看我如何节后鱼生”得到年轻人积极响应,各大名品牌方、明星达人、消费者争相分享各自的“鱼生”姿势,围绕闲置物品又掀起一轮种草拔草风暴。

问题来了,闲鱼为什么会成为双11下半场的主角呢?

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从闲置交易,到“回血”新风尚

要想理解闲鱼的双11“上位”,不妨先看看最近的舆论风向。

电商平台和媒体眼中的这届双11,充满了哲思的味道。比如不久前,豆瓣上一个由30万年轻人组成的“消费主义逆行者”小组得到广泛报道。这个小组的存在倒不是纯粹的“消费禁欲”,而是对那些通过虚假营销、氛围炒作、过度鼓吹“消费大法好”的品牌说“不”。

包括近年来如火如荼的新国货、新国潮趋势,本质上也是年轻人开始关注消费性价比、反对无节制剁手的一种态度。

而闲鱼近期上线的“节后鱼生”创意玩法,同样呼应了理性消费、快乐回血的主题。只不过,闲鱼用更加诙谐幽默地打开方式,来表达这种正确的价值观。

举例而言,闲鱼在活动中将意大利金曲《啊朋友再见》进行了“魔改”,带来一首拒绝铺张浪费,为冲动购物、吃灰旧物、消费升级提供解决方案的《啊,宝贝再见》。歌曲魔性洗脑之余还“字字珠玑”,鼓励年轻人在闲鱼“回血”,重启“节后鱼生”。

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