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,2021-07-19 19:04 21世纪商业谈论

文/ 程俊豪 编辑/ 江昱玢

7月16日,良品铺子股份有限公司(下称“良品铺子“zi””)宣布股份换取通告。住手2021年7月12日,珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计减持公司股份 484.02万股,减持总市值约2亿元。

此次权益{yi}更改后,珠海高瓴、香港高瓴、宁波高{gao}瓴‘’合计持有的公司股份比例将从10.33%削减至9.13%。

良品铺子曾发文称,股东珠海高《gao》瓴、香港高瓴、宁波高瓴拟减持股东设计通过大宗生意或协议转让方式,减持公司股份数目合计不跨越2406万股,合计不跨越公司总股(gu)本的6%。

高瓴资源大规模抛售后,良品‘pin’铺子股价随之连续暴跌。

良品铺子股价从2020年7月创86.98元/股新高后便一起大「da」跌,最低跌至《zhi》37.61元/股,最大跌幅靠近60%。住手2021年7月19日收《shou》盘,良品铺子股价为36.30元/股,下跌4.60%,最低跌到34.29元/股,下跌9.86%,总市值为145.56亿。

通《tong》告显示(shi),在公司股票遭抛售时代,良品铺子「zi」拟使用自有资金以集中竞价生意的方式从二级市场回购公司股份,回购总金额区间 jian[为7500万元-15000万元,回购价钱不跨越69.85元/股,回购股份将所有用于实行股权激励《li》设计或员工持股设计。

蛆虫风浪

除股价一起暴跌外,良品铺子因食物质量问题被多次推优势口浪尖。

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今年3月,消费者曝出从良品铺子官方旗舰店网购的鸡肉肠泛起蛆虫。

3月23日,良品铺子鸡肉肠登上微博热搜。当日,良品铺子官方淘宝店客服职员回应称,关于该主顾反馈的低脂鸡「ji」胸肉肠有虫,良品铺子质保部门已对同批次产物举行排查,暂时未发现同‘tong’类型问题发生。

良品铺子天猫旗舰店将退款金额从43元提升至1000元,但被 bei[消费者拒绝。

4月30日,良品铺子宣布致歉信示意:“整改措施正在执【zhi】行中、相关职员已经处罚(fa)问责。综合观察情形来看,鸡肉肠下线出厂时存在质量问题的概率极低,消费者反映的问题判断为偶发的包装破损导致。”

良品铺子称,已约请外部质量治理专家指导优化质量内控系统,答应问题解决前,不会再上架该产物。

重投广告

良品铺子在广告荧幕上保持着鲜明亮丽的形「xing」象,一直砸重金投入营销与宣发。

据财报显示,良品铺子2020年“nian”广告费支出达15亿元以上。

良品铺子‘zi’为了让“高端《duan》”产物定位「wei」深入人心,频仍在各大电视剧、综艺举行宣传,约请吴亦凡、迪丽热巴等流量明星作为品牌代言人。

因吴亦凡陷入舆论漩涡,良品铺子受到网友关注{zhu}。2021年7月18日晚,良品铺子宣《xuan》布通告称与吴亦凡的代言互助已于2020年11月到期。

良品{pin}铺子研发投入金额缩减,占主营营业收入的比例不停缩小。2017至2019年,良品【pin】铺子研发投入占比划分为0.77%、0.34%、0.31%。2020年增进至3371万元,也远远赶不上营销支出。

良品铺子对广告营销的巨额投入,并未换来可观的业绩增进。

财报显示,2020年良品铺子营业‘ye’收入78.94亿元(yuan),同比增进2.32%;归属于母股东的净利润3.44亿元,同比增进0.95%,增速显著变缓。

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