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文 | 何润萱

在一切都已互联网的时代,电视似乎早已被年轻人遗忘,只有X博士这类复古博主偶然才会用唏嘘的眼光回眸那些光影碎片。

在他们的笔下,现在的电视节目是有点猎奇的:

家暴男也可以被调整,女嘉宾面临道德绑架“来都来了”,不原谅似乎就对不起观众;一家人神秘晕倒,似乎中了贞子魔咒,然而只是被草蜱咬了;某墟落人畜长年以来都得了类似癫痫的怪病,看似诅咒,实则是水源污染……

由于和现在的观众隔了代际,电视台似乎已沦为过气和不适时宜的代名词。

但河南卫视的《唐宫夜宴》推翻了这一切:作为一个省级卫视,他们的春晚在大年头一上岸微博综艺第一,视频播放量跨越20亿,相关话题阅读量也很快跨越10亿。他们甚至一鼓作气制作了“元宵巧妙夜”,频登微博热搜。

这次“逆袭”也勾起了我们对地方卫视的回忆,虽然在现在的舆论场里,二三线电视台险些已消逝无影,但不能否认,作为中国人的整体影象,电视台组成了我们已往生涯的最大条约数。

在那段影象里,有《少年包青天》《仙剑奇侠传》《夏家三千金》,也有《男生女生向前冲》。

“三流”卫视的往事,以回忆之名,今天让我们重提。

各显神通

1996年,当选秀教母龙丹妮照样初出茅庐的新人时,电视台的黄金序幕已经徐徐睁开。

彼时,龙丹妮是《幸运3721》的制片人,这档节目是日后《快乐大本营》的雏形,在湖南区域广受迎接。也是在这一年,中国电视台数目到达980座,电视机拥有量到达2.5亿台,电视人口笼罩率到达88.3%。相比90年月初,笼罩率已上升靠近10%。

在之后的十余年间,电视产业更快速生长,迎来绚烂的也不止上星的湖南卫视,另有散落在各地的明珠。

日后以中午阳光著名的侯鸿亮、孔笙等人就来自于山东影戏电视剧制作中央,几人从2005年起就筹备《闯关东》,三年磨一剑,还原了昔时山东境内的“移民潮”。该剧在央视播出以后,前24集平均收视率高达6.88%,最高收视率达11.84%,创下了2007年以来央视电视剧收视新高。

《闯关东》经典合照

山东卫视为国剧孝顺度远不止此,在依附《武松》《今夜有狂风雪》《高山下的花环》获得天下“飞天”、“金鹰”一等奖“三连冠”后,山影团体于2012年正式挂牌确立,试图打造“鲁剧”品牌。这也为日后中午阳光的成型埋下了伏笔。

侯鸿亮在采访里提到,虽然在体制内受人尊重也很恬静,但与其在体制内腾挪,不如选择一家全无枷锁的公司。玄妙的是,虽然侯鸿亮最终选择脱离山影,但他走出的这种勇敢选择却正来自山影的教育。《闯关东》之后,他昔时的老向导强制性让他从剧组出来,理由是“跳出来,眼界才会发展”。

与直男气息颇深的山东卫视差异,隔邻的辽宁卫视走的是女权蹊径。在这片土地上,赵本山及其代表的东北笑剧文化,无孔不入地渗透进观众每一寸肌理。而在乡爱这个经典IP里,正超前地降生了众多“自力女性”。

最新一季《墟落恋爱》中,女主之一王云谈离异

X博士以为,王小蒙、宋青莲、杨晓燕等人都是有主见、坚贞、令人信服的女性英雄,而谢大脚正是其中最飒的神奇女侠。她的经典战争包罗但不限于勇斗霸总王大拿:先是一腿踢翻了霸总本人,随后一掌轰翻了狗腿刘大脑壳。

这种赞美并不外誉。在乡爱第十季里,这种女权的体现甚至到达了一个巅峰:刘能媳妇、谢广坤媳妇、王老七媳妇、赵四四人的媳妇,在谢大脚娶亲当夜,对瓶吹白酒,颇有对酒当歌人生几何的潇洒意味。豆瓣鹅组也给予了这部剧巅峰认证,并引用东三省仳离率排名前三、家暴率倒数作为佐证。

虽然赵本山和辽宁卫视的缘分似乎已淡去,但女权的烙印却依然健在:去年,一档叫“猥亵的价值”的法制节目(栏目为《金牌状师团》)再次登上微博热搜,缘故原由就在于节目充实捍卫了女性权益,招呼遇到职场性骚扰的女性勇敢说不。

而距离东北三千公里之外的南方,海南卫视同样是一个“奇葩”所在。其中奇异之处可以用一个网友的一样平常发问来归纳综合:为什么旅游卫视不叫海南卫视?

兴许是旅游都会的跳脱头脑所致,90年月末,海南人以为自己并无足够的财力和精神去做好一个频道,于是将它外包给了北京高碑店的一家公司。除了保留“旅游”这个特征,横空出世的旅游卫视恰似跟海南确实关系不大:

2009年炎天,美籍北京小伙谷岳想去德国柏林看女友,于是选择仅仅依赖生疏人辅助,一起“搭便车”的旅行方式,历经1万6千多公里、13个国家,穿越中国、中亚和欧洲,直到柏林。这就是旅游卫视经典纪录片之一《搭车去柏林》。在大部门人还被怙恃教训循序渐进的时代,这档节目的难得之处在于切断了一些一样平常的“天经地义”,选择信托生疏人,选择行在路上。

《搭车去柏林》中的主角在路边等车

时髦的旅游卫视另有《优美俏美人》和《卫视先锋》这种节目,在北方的人们还在着迷谢大脚时,他们已经最先教男生化妆以及若何鉴赏二手玫瑰。

作为中国最时髦的外包频道,旅游卫视直到2019年才被“接纳”。台标也从四个小飞镖酿成了颇有地方意义的椰子树和大芒果。往后旅游卫视消逝,成为时代的眼泪之一。

明珠之中,另有开篇提到的河南卫视,堪称文体双全选手。1994年它推出了戏曲综艺节目《梨园春》,汇聚天下差异剧种,至今仍在播出。2004年,拥有武术基因的河南卫视还勇敢地推出了一档搏击节目《武林风》,在播出14年之后,《武林风》的年终盛典市场占有率依然高达5.9%,位列天下第二,将央视和《非诚勿扰》都甩在死后。

神秘的地面频道们

在电视的黄金时代,每个台里基本都市有一档标杆性的民生节目,由于涉及家长里短不够“光耀门楣”,通常都在地面频道播放。

与上星的卫视差异,地面频道通常更接地气,关注的点也加倍市井。

其中代表者是《谭谈交通》,这档由成都市公安局交警支队与成都电视台第三频道团结推出的节目,在播出的13年间大受迎接,直到最近还被微博重新翻出来再上热搜。

论及这档节目的魔力,天府人民的诙谐感是必不能少的配方。有人骑着偏向盘消逝的小摩托,脸贴在仪表盘,险些是人车合一,尔后座上的搭客还一脸淡然。就在主持人谭乔上前诘责时,两位市民突然最先给打广告:“我们是倍斯特橱柜的,要用就用国产倍斯特!”说完还不忘冲镜头使眼色。

会特技的不止川渝人民,另有从河南漂流而来的少林传人。另一期节目里,一位市民坐在小三轮高耸的货物上,自称练过少林功夫无所畏惧。虽然当他试图给谭乔演出时,不慎摔落在地,但该市民示意是主要了,试图通过一段顺拐拳绝学找补。

固然,这档节目也并不只是可笑。有知乎观众说《谭谈交通》是底层人民的玄色诙谐,笑出的眼泪都是生计的眼泪。相比查处违法行为,这档节目更像纪录底层国民生涯的浮世绘,是最真实的纪录片。

只管这档节目已经停播,但互联网仍然撒播着它的传说,其中之一是:“我没到过成都,然则知道到二仙桥,要走成华大道”。

《南京零距离》则是另一个民生新闻的范本。作为天下首档内容自采的大型新闻资讯节目,《南京零距离》为行业开了不少先河。在60分钟的时长里,《零距离》会播出多达25-30条新闻,接纳直播模式让主持人与现场记者连线,给观众真正“零距离”的感受。而在不少事宜中,记者甚至会比110、火灾先到现场,乐成树立起在市民中的公信力。

日后在《非诚勿扰》里挑大梁的孟非,也是自《零距离》中磨砺而出,一个不为外界所知的小细节是:在节目里做了九年新闻谈论的他,由于不知道“提词器”的存在,被天天1000字的新闻谈论逼到不得不人肉影象,直到多年后都市做梦惊醒。

《零距离》的异军突起很快让天下的电视台有了样本,各地纷纷推出同类型节目:如山东的《民生直通车》,广州的《马后炮》,云南的《大口马牙》。只管这类新闻资讯节目落地各省后,被添加了差其余文化气质,但焦点都是帮市民解决问题,在互联网尚未赋能通俗人的时代,成为集文艺、公信力于一体的载体。

除了民生节目,地面频道也有情绪“调频”。一类极具年月感的节目是情绪短剧,它们征集都市男女之间的恋爱纠葛故事,选用素人演员演绎,而由于素人的粗拙演出,经常会令人发生一种偷窥邻人的错觉。其中代表者是广州的《夜倾情》,兴许是来自珠江之畔,这档节目有着一种浓郁的咸湿气息。

另一类从情绪中旁逸斜出的则是调整类节目。2010 年《中华人民共和国人民调整法》正式颁布,各地也逐渐泛起了调整栏目。它们多在晚间20:00-23:00播出,致力于占领下班后的25-55岁女性观众的时间。和执法期待的民间和气差异,调整节目的素材大多是狗血事宜:通常围绕着婚姻不幸、婚内出轨,甚至是家暴等戏剧性话题。

上海广播电视都市频道的《新老娘舅》就是其中“翘楚”。主持人柏万青在有些人眼里是情商颇高的和事佬,但在另一部门观众看来,她的调整甚至超出执法之上,全靠道德绑架取胜。最终导致节目停播整改的花季少女被 *** 案件也相当无厘头:节目组找到了犯罪嫌疑人,没有诉之执法,而只是让对方写上保证书不再性侵。在这档节目里,险些可以找到传统中国的某种神奇底层逻辑:大事化小,小事化了。

而不得不提的是,只管大多数地面频道肩负了电视台的“琐屑零星”,在奇葩调整方面,卫视却“不输”前者。

X博士就写过,江西卫视的《金牌调整》和贵州卫视的《良久不见》,都有劝被家暴的妇女回归家庭的桥段,看似其乐陶陶,实则是违反执法,再次危险被家暴的女性。

“船要沉了”

曾经为人津津乐道的调整节目,现在看来不能理喻,背后遮蔽的是时代的转变。其中一个让人察觉到电视时代已往的信号是谢涤葵去职。作为国民级节目《爸爸去哪儿》的导演,他的脱离也隐喻着电视黄金时代的竣事。

而在电视人看来,危急从2013年最先就已埋下伏笔。

2013年是移动互联网的劈头,这一年爱奇艺上线了移动端,腾讯视频厥后的主帅孙忠怀刚刚到任,优酷则和土豆刚刚合并完成,掌权人照样古永锵。只管视频网站此时照样新生,但4G手艺已经最先崭露头角。

搜狐董事长张向阳就在昔时受访时示意,4G一定会加速移动互联网的生长,人们对于视频的消费将会加倍全天候。

全天候对标的是电视台的排播带。电视台在晚间19:00-21:30间播出的叫黄金档,22:00之后的节目则成为次黄档,通常电视台靠这两档节目抢夺收视率。但对于视频网站来说,则完全不存在此限制。也是在2013年,爱奇艺首创人、CEO龚宇花2亿买下湖南卫视五档综艺版权,一次性集齐播放。

转变是逐渐发生的。最最先,视频网站采购剧时往往会先看是否在卫视播放,甚至尾款要在卫视播出之后才补齐。但自从2016年《蜀山战纪之剑侠传奇》先网后台之后,视频网站逐渐仰面。

《蜀山战纪》剧照

除了无限内容空间外,资源加持无疑是一大利器。

2011年电视剧《浮沉》的单价过百万已经为人称奇,但五年后《如懿传》单集新媒体版权的价钱已经跨越了900万,翻了9倍。虽然头部卫视另有争抢大剧的实力,但电视台是国有制,不能亏损,相比创投制的平台,很难开出极限天价。仍以《如懿传》为例,彼时电视台的单集成交价为600万,比视频网站低了1/3。

《如懿传》剧照

卫视人那时仍保有乐观。时任安徽卫视品牌推广部副主任的赵邦好甚至以为,视频网站崛起虽让观众有一定的分流,但电视台的忠实观众照样对照牢靠的,由于两者的受众无论岁数和职业都有所差异。

但视频网站阻击电视收视已是不争的事实。数据公司清晰地纪录了这一PK轨迹。“2014年,电视直播占比电视总流量的70%,差不多每年降低10%,好比2015年占60%左右、2016年占50%、17年占40%、18年占30%,19年占25%、20年占20%、现在21年差不多18%左右...这个数据维度异常清晰的展示了电视直播流量在总的电视流量中的占比转变。”酷云互动CEO *** 不无感伤地告诉毒眸(ID:DomoreDumou)

而在整体电视直播流量下滑之后,电视台也“内卷”严重,一位一线卫视的事情职员就告诉毒眸,在某次和隔邻卫视拼播某大剧之后,当地广电在线开机页面弹出的广告竟然是友台的。由于对方花了几百万买这个广告位。“我们跟对方杀的最凶的时刻,他跟我来这套?”

而电视台内部更是竞争猛烈,差异频道之间都在争抢可能爆红的节目。“我们当地影视频道有个小戏骨演西游水浒的故事,你搞这个少儿频道不干了,说小孩应该我们来搞。然后教育频道又以为少儿频道幼儿早教的器械太多了,不跟我抢饭碗吗?”此事最终以差异频道之间划定岁数界线收场。

头部卫视云云艰难,二三线卫视就加倍。上述人士也告诉毒眸,业内撒播着北京台2017年贷款发人为的新闻,他庆幸自家至少还没到这个境界。而肉眼可见的是,2015年之后,主流舆论场里险些再难看到它们的踪迹。凭证酷云的2015-2021卫视收视排行,安徽卫视、黑龙江卫视在六年间收视率都迎来腰斩。而百度指数也反映了河南卫视的关注度与单个节目亲热相关:在去年春晚之前,它的最低搜索指数不到500。

而相比收视,二三线电视台面临的一个更严重的问题是职员更改。“为什么许多台里衰退的也都对照快,它和向导的更迭照样有关系的。”一位地方卫视的资深员工告诉毒眸,地方电视台向导的频仍调动一是昔时抓了一批贪腐职员,如安徽、贵州、河南等受到较大影响;另一方面则是电视台成为正厅级单元之后,难免染上政界色彩。

“此前许多年各大电视台台长都是内部通过自己的年资逐步上来的,然则现在就不是了,许多台调过来的可能都是一些手艺权要,譬喻说是宣传部长或者说以前是广电局局长。他们熟悉这个营业没有一年半载,你说一年我以为都是快的。”他以为湖南卫视的这种传承是地方卫视异常稀缺的,从魏文彬到欧阳常林,都是台里摸爬滚打几十年上来的。

在他看来,一剧两星或者视频网站的威胁都不是最大的,由于焦点因素还在人身上。“电视台的人岁数现在普遍对照偏大了,一定没有前些年那么有活力,或者说那么有影响力,现在各方面的问题都来了,矛盾也日益突出。”

上述一线卫视员工则为电视人的运气做了一句繁重的总结,“我感受船快沉了,人人都想抱紧最后一块木板。”

短视频能救活电视台吗?

没人能想到,在沉船之际,河南卫视先登上了救生筏。

时至2020,作为收视率耐久在十几名倘佯的“三流”电视台,河南卫视已经良久没有出圈作品了。在民众舆论里,河南则成为某种地域黑的代名词。

但一次有时的出圈实验,让河南卫视成为国风代表。为了响应广电融媒体的招呼,他们在去年春晚前决议与快手互助直播,节目组还专程把晚会剪成了十几段。录完之后,节目组感受一样平常,由于没有稀奇出彩的器械。但来自快手端的数据证实短视频的用户们从未遗忘过电视。

住手播出当晚10点,快手端旁观河南春晚播出的人次跨越800万,并在快手热搜霸榜许久。这种发酵还连续到快手站外,翌日全网关注量即跨越3亿。

相比长视频,短视频们简直对电视台们友好得多。另一个广电转型代表“四川考察”走红于抖音,在注册幽静了三年多后,四川考察在2019年8月依附一条灾区报道新闻,乐成找到自己的财富密码,往后一骑绝尘。

火了的四川考察在抖音有4600w粉丝

回溯这两个转型样本,不难发现其 *** 通之处:无论是河南卫视照样四川考察,做的实在都是新闻老本行,只是借由短视频放大了势能。

在 *** 看来,这与电视人内容能力不无关系。电视台的属性可以拆解成两部门:一是内容直播和制作能力;二是作为前言的点播能力,好比播放视频网站的内容。而第一项能力或许就是电视台和短视频能走近的缘故原由。

河南卫视导演陈雷以为自家在卫视里算中不溜丢,没有一鸣惊人的器械,但他筹划的晚会却内含宝藏:《唐宫夜宴》是获得了荷花奖的优异作品,后者是天下专业性舞蹈的最高奖项。

《四川考察》总编辑岳学渊也曾在受访时提到,《四川考察》两个认真人都是资深媒体人,曾经获得过中国新闻奖、亚广联大奖。“看到他们发展得那么高了,我一点都不意外,由于他们新闻敏感度异常高,一直在一线。”

恒久以来,长视频和电视台竞争的都是专业内容,但赛场转到大部门是用户生产内容的短视频,这场战争就酿成了“田忌赛马”。

固然,赛马依然是阶段性的,对于电视台来说,更彻底的转型不应只寄托在短视频身上。有采访工具告诉毒眸,由于涉及原创和跨省监视问题,四川考察或许只能成为孤例,难以为其他广电所复制。

融媒体战略一直是各家广电都在做的事,但真正搞作声响的,现在还只有芒果TV一家。和四川考察、河南卫视走红差异之处是,芒果TV有自己的内容团队,亦有自己的播放平台,自力性更强。

从种种意义上,芒果TV看起来都像个孤例:它有内容、有广电兜底、有资源。兼具这三点异常难,况且第二梯队。

“二三线卫视不看好,唯一的出路是垂直打法,做有特色的垂类赛道,综合性偏向没戏了。” *** 以为,光有节点型的营业并不能支持营业的耐久生长,而是需要久远的积累。从这点上来说,河南卫视想要复制自家乐成,或者被别家复制,同样不容易。

电视台未来若何?身处其中的人们并不抱太大希望。“台里也就我这种老人走不了,温水煮田鸡,钝刀子割肉。每年下降一点,疯狂下探。”上述一线卫视的采访工具对毒眸举了一个身边的极端例子:一个地面频道的总监用了外包团队做编导,给对方每月七千块薪水,但台内编导每月只能领到两千块。最后这个频道总监被编导打了。取笑的是,最终按闹分配,生事的人加了薪。

一线卫视云云,二三线卫视生怕加倍。在毒眸的采访中,险些没有人看好他们的未来。

但在这即将被历史碾过的角落里,电视人们正在获得一些全新体验。

有人注重到河南卫视的“元宵巧妙夜”里用的道具卷轴不是古代卷轴,而用了现代车工手艺,这让节目组叹为观止,而且爱上了看弹幕。这种实时的交互体验,对这帮老电视人来说着实很新鲜。

就在最近,河南卫视做了国风系列第三弹“清明时节巧妙游”,在短短30分钟内用8个节目带观众重温汴梁荣华,其中《纸扇书生》只用了4天拍摄,再次登上微博热搜。

外界喧嚣,官博的推文却隐约透露出这帮电视人的心境:“无论岁数若干,只要保持初心,心怀希望,你就一直是少年。”

对他们来说,节目从不分几流,一如往常。

(记者符琼尹对本文亦有孝顺)

参考资料

1.“唐宫夜宴”爆红后:一家省级卫视“暂且起意”的破圈实验 北青深一度

2.民生节目是魔幻中国的缩影 跳海大院

3.海南旅游卫视有多潮,海南人都未必知道 公路商铺

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